Rezent Experimenter bidden Hiweiser op wat vun der Moud-Tech Arena am nächste Joer ze erwaarden mat der Prominenz vun digitale Raim, digital Moud an NFTs déi Konsumenten engagéieren a belounen déi Personaliséierung, Co-Creatioun an Exklusivitéit schätzen.Hei ass wat am Top-of-mind ass wéi mir an 2022 goen.
Digital Afloss, PFPs an Avataren
Dëst Joer wäerten digital-éischt Kreativer eng nei Generatioun vun Influencer ausmaachen, Marken wäerte metaverse Partnerschaften opbauen, déi d'Co-Creatioun ënnersträichen an d'digital-éischt Designs beaflossen kierperlech Wueren.
E puer Marken hu fréi ukomm.Den Tommy Hilfiger huet aacht gebierteg Roblox Designer geklappt fir 30 digital Moudeartikelen ze kreéieren op Basis vun de Marken eegene Stécker.Forever 21, zesumme mat der Metaverse Creation Agentur Virtual Brand Group, huet eng "Shop City" opgemaach an där Roblox Influencer hir eege Geschäfter erstellen a verwalten, géintenee konkurréiere.Wéi nei Wueren an der kierperlecher Welt landen, ginn déiselwecht Stécker virtuell verfügbar.
Forever 21 huet Roblox Influencer getippt fir ze konkurréiere fir Wueren an der Plattform ze verkafen, während The Sandbox nei Creatorkategorien inspiréiert wéi NFT Creator a virtuellen Architekt wéi se sech an Moud, virtuelle Concerten a Muséeën ausdehnen.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Profilbilder, oder PFPs, wäerte Memberschaftsschëlder ginn, a Marken wäerten se verkleeden oder hir eege Piggy-Backing op existéierend Loyalitéitsgemeinschaften kreéieren wéi Adidas de Bored Ape Yacht Club geklappt huet.Avataren als Influencer, souwuel mënschlech ugedriwwen a ganz virtuell, wäerte méi prominent ginn.Schonn huet de Warner Music Group säi metaverse Casting Call Leit invitéiert déi Avatare vun der Modeller- an Talentagentur Guardians of Fashion kaaft hunn fir hir sozial Medienfäegkeeten ze illustréieren fir fir zukünfteg Projete berücksichtegt ze ginn.
Inklusivitéit an Diversitéit wäerten Top-of-mind sinn."Op berücksichtegt a wierklech inklusiv Manéier handelen wäert de Schlëssel sinn fir jiddereen deen an dëser digitaler Welt deelhëllt fir eng wierklech gezielte mënschlech Erfahrung ze garantéieren", beréit Tamara Hoogeweegen, Strategist am Future Laboratory, deen och bemierkt datt markéiert virtuell Ëmfeld mam Benotzer personaliséierbar ginn -generéiert Produkter, wéi gesi mat Forever 21, Tommy Hilfiger a Ralph Lauren senger Roblox Welt, déi vum Benotzerverhalen beaflosst gouf.
Mapping unreal Immobilien
De metaverse Immobiliemaart ass waarm.Marken a Broker wäerten digital Immobilien opbauen, kafen a lounen fir virtuell Eventer a Geschäfter, wou d'Leit (d'Avatare vu) Promi an Designer treffen kënnen.Erwaart souwuel "Pop-ups", wéi vum Gucci getest, a permanent Welten, wéi Nikeland, souwuel op Roblox.
Al Dente, eng nei kreativ Agentur déi Luxusmarken hëlleft an de Metaverse anzegoen, huet just en Immobilie an der Sandbox kaaft, déi just $ 93 Milliounen gesammelt huet, an 3D Asset Creation Startup Threedium huet just digital Land kaaft fir virtuell Geschäfter ze kreéieren.Digital Moudemaart DressX huet just mat der Metaverse Travel Agency zesummegeschafft fir eng Sammlung vu wearables fir Decentraland an d'Sandbox, och wearable iwwer augmentéiert Realitéit.D'Stécker ginn Zougang zu Eventer a Plazen, an d'Partnerschaft lancéiert mat engem Event am Decentraland.
Zousätzlech Plattforme fir ze kucken enthalen déi genannte Decentraland an The Sandbox, zousätzlech zu Spiller wéi Fortnite a Spill-ähnlech Plattformen wéi Zepeto a Roblox.No Instagram d'éischt-jee Trend Rapport, Spiller sinn déi nei Mall, an "Net-Gamer" Spiller sinn Zougang zu Spillerinne duerch Moud;Ee vu fënnef jonke Leit erwaarden méi Markennumm Kleeder fir hir digital Avataren ze gesinn, Instagram bericht.
AR a Smart Brëller kucken no vir
Béid Meta a Snap investéiere béid staark an augmentéiert Realitéit fir d'Benotzung an der Moud an am Handel ze stäerken.Dat laangfristeg Zil ass datt hir Smart Brëller, genannt Ray-Ban Stories, respektiv Spectacles, Must-Have Hardware a Software ginn.Schonn, Moud a Schéinheet kafen an. "Schéinheetsmarken sinn e puer vun den éischten - an erfollegräichsten - Adoptateuren vun AR-Try-on gewiescht", seet d'Meta VP vum Produkt Yulie Kwon Kim, deen de Commerce-Efforten iwwer d'Facebook App féiert."Wéi de Buzz ronderëm d'Verréckelung an d'Metaverse weider geet, erwaarden mir datt Schéinheets- a Moudemarken weider fréi Innovateure sinn."Kim seet, datt nieft AR, liewen Shopping bitt eng "fréi Glimmer" an der metaverse.
Andeems Dir mam Ray-Ban Besëtzer EssilorLuxxotica op Smart Brëller Partnerschaft, mécht Meta de Wee fir zukünfteg Partnerschafte mat zousätzlech Luxus Moudebrëll Marken.META
Erwaart méi Updates fir Smart Brëller am Joer 2022;Incoming Meta CTO Andrew Bosworth huet scho Updates op Ray-Ban Stories getest.Wärend de Kim seet datt immersiv, interaktiv Iwwerlagerungen "e laange Wee sinn", erwaart si datt méi Firmen - Tech, optesch oder Moud - "méi gezwongen sinn de Wearable Maart matzemaachen.Hardware wäert e Schlësselpilier vum Metaverse sinn.
Personaliséierung geet weider
Personaliséiert Empfehlungen, Erfahrungen a Produkter verspriechen weider Loyalitéit an Exklusivitéit, awer Technologie an Ëmsetzung sinn Erausfuerderung.
On-Demande Fabrikatioun a gemoossene Kleedungsstécker si vläicht déi ambitiéisst, an d'Entwécklung huet e Récksëtz op méi zougänglech Moossname geholl.De Gonçalo Cruz, Matgrënner a CEO vu PlatformE, deen Marken, dorënner Gucci, Dior a Farfetch hëlleft fir dës Technologien ëmzesetzen, erwaart eng Beschleunegung an der Inventar-manner an op Ufro Moud."Marken an Händler hunn ugefaang 3D an digital Zwillinge fir d'Produktkreatioun a Showcasing ëmzegoen, an dëst ass den éischte Bausteng, deen aner Méiglechkeeten opmaacht, wéi z.Hien füügt datt Technesch an operationell Spiller méi raffinéiert ginn an Piloten, Tester an éischt Runen erliichteren.
Store Technologie stagnéiert net
Geschäfter sinn nach ëmmer relevant, a si gi méi personaliséiert duerch Features déi e-Commerce-Stil Virdeeler vermëschen, sou wéi Zougang zu Echtzäit Bewäertungen, AR Try-on a méi.Wéi "digital Holdouts" an Online Verhalen konvertéieren, wäerte se erwaarden digital Features ze gesinn, déi an offline Erfarungen agebonne sinn, virausgesot Forrester.
Dem Fred Segal seng NFT a PFP Installatioun bréngt opkomende virtuelle Produktkategorien an e vertraute Buttek Ëmfeld.FRED SEGAL
De Fred Segal, déi ikonesch Los Angeles Boutique, huet dëst Konzept geholl a leeft: Schafft mat der Metaverse Experienzkreatiounsagentur Subnation, et huet just d'Artcade debutéiert, e Buttek mat enger NFT Galerie, virtuelle Wueren a Streamingstudio souwuel um Sunset Strip an am Metaverse;Artikelen am Geschäft kënne mat cryptocurrency iwwer QR Coden am Geschäft kaaft ginn.
NFTs, Loyalitéit a Legalitéiten
NFTs hunn Openthaltskraaft als laangfristeg Loyalitéit oder Memberschaftskaarten déi exklusiv Virdeeler bréngen, an eenzegaarteg digital Artikelen déi Exklusivitéit a Status vermëttelen.Méi Produkt Akeef wäerten souwuel digital wéi och physesch Artikelen enthalen, mat Interoperabilitéit - ëmmer nach am beschten - e Schlësselgespréich.Béid Marken a Konsumenten si prett fir dat Onerwaart."Konsumenten si méi gewëllt onkonventionell Marken auszeprobéieren, alternativ Weeër fir ze kafen, an innovative Wäertsystemer wéi NFTs wéi se zu all Moment an de leschten 20 Joer waren", bericht Forrester.
Marken mussen op gesetzlech an ethesch Iwwerschrëtter bewosst sinn, a metaverse Teams bilden fir Marken- a Copyright Bedenken, an zukünfteg Projeten, an dëser neier Grenz unzegoen.Schonn huet den Hermès decidéiert seng fréier Rou ze briechen iwwer NFT Konschtwierker inspiréiert vu senger Birkin Bag.Eng aner NFT Snafu - entweder vun enger Mark oder enger Entitéit am Konflikt mat enger Mark - ass méiglecherweis, no der Naszenz vum Raum.Den Tempo vun der technologescher Verännerung iwwerschreift dacks d'Fäegkeet vu Gesetzer sech unzepassen, seet d'Gina Bibby, Chef vun der globaler Moudetech Praxis bei der Affekotefirma Withers.Fir Propriétairen vun intellektuell Eegentum, füügt se derbäi, ass de Metaverse präsent fir d'IP Rechter z'erhalen, well passend Lizenz- a Verdeelungsverträg net op der Plaz sinn an déi ubiquitär Natur vun der Metaverse mécht d'Verfollegung vu Verbriechen méi schwéier.
Marketingstrategien wäerten héich beaflosst ginn, trennen well d'Marken nach ëmmer vum iOS Update adaptéieren, wat Facebook an Instagram manner erfollegräich gemaach huet."D'nächst Joer wäert eng Geleeënheet fir Marken sinn zréckzesetzen an an der Loyalitéit z'investéieren", seet de Jason Bornstein, Direkter bei VC Firma Forerunner Ventures.Hie weist op Clientdatenplattformen a Cash-Back-Bezuelmethoden wéi aner Incentivéierungstechnologien.
Erwaart limitéiert-Zougäng Eventer online an aus, mat NFTs oder aner Tokens fir Entrée ze ginn.
"Luxus ass an Exklusivitéit verwuerzelt.Wéi Luxusgidder méi ubiquitär ginn a méi einfach zougänglech sinn, wenden d'Leit sech op eenzegaarteg, net reproduzéierbar Erfarungen fir e Wonsch fir dat exklusivt ze erfëllen, "seet de Scott Clarke, VP vun der Konsumentproduktindustrie Lead bei der digitaler Berodung Publicis Sapient."Fir datt Luxusmarken e Virdeel kréien, wäert et wichteg sinn doriwwer eraus ze kucken wat dës Marken historesch als 'Luxus' charakteriséiert hunn."
REPOST aus Vogue Business EN
Geschriwwen vum MAGHAN MCDOWELL
Post Zäit: Jan-07-2022